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农夫山泉那款获得国际大奖的产品包装是怎么做

文章出处:网络整理 人气:发表时间:2022-01-05 14:21

 “我们很喜欢图纸上那个方案,但实现它实在太难了。因为种种原因,我们后来都担心它可能真的没法做出来。”再回看团队为农夫山泉设计的产品包装,英国设计师 Sarah Pidgeon 还是感叹过程太复杂漫长。从接手项目到产品打样,他们花了大约两年半的时间,这在包装设计中十分少见。

Sarah Pidgeon 是英国设计工作室 Horse 的合伙人,工作室成立之前她曾数次参与农夫山泉的产品包装设计,但令她的工作室真正名声大噪的,还要数双方最近一次合作——农夫山泉玻璃瓶装水的包装设计。

2015 年初,农夫山泉推出了玻璃瓶装水。水滴形状的玻璃瓶身上画着水源地长白山典型动植物的形象,并配以相关数字和文字说明,数字背后有其特殊的含义。

这款耗时两年的矿泉水包装设计几乎横扫了 2015 年包装设计领域的所有重要奖项,包括国际食品与饮料杰出创意奖(FAB Awards),英国 D&AD 奖(Designand Art Design),国际包装设计大奖 Pentawards 奖,以及包装设计媒体 The Dieline 的年度评奖。

英国设计奖 Design Week Awards 也将 2015 年唯一的包装设计奖颁给了这款产品包装,认为它“优雅而美丽”,“是一件收藏品,十分简洁,而且精致的印刷让它看起来几乎有三维的效果。”

与此同时,农夫山泉这款产品开始出现在高端餐饮场所、论坛和会议中,也通过电商网站售卖。产品 750ml 规格的价格为 45 元,高于国内所有国产瓶装水产品价格。

农夫山泉那款获得国际大奖的产品包装是怎么做

就目前来说,这样一款包装精致、价格高昂的矿泉水,在国产瓶装饮用水产品中是一个异类。它的设计到底是怎么做出来的?我们探索了它背后的故事。

农夫山泉那款获得国际大奖的产品包装是怎么做

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农夫山泉玻璃瓶装水

农夫山泉最初跟 Horse 工作室接洽时,这个项目已经进行了一年。当时还有另一家设计工作室忙于为该款产品做设计,但农夫山泉希望能找到更新的创意和想法,就委托了 Horse 。

他们的要求很明确。Sarah Pidgeon 回忆说,“他们想要一个漂亮而且全然独特的瓶子,能够表达出水源地的迷人景色。要求是有特别定制的瓶形,而且为了反映出水的纯净,必须呈现透明清澈的效果。”而按照农夫山泉总经理助理周震华的说法,这个玻璃瓶应该让消费者一眼就知道它是一款水而不是酒,其次,它得反映出长白山的人文特点,引导消费者去关注这些东西。

为了理解这些要求,Sarah Pidgeon 和她的团队做了不少事。思考设计概念就花了很长时间——在前期提出一系列待解决的问题,随着市场调研,参观公司,了解农夫山泉过往产品和历年积累下来的设计素材,然后才是逐步解决这些问题。

农夫山泉表示希望能在瓶身上出现长白山动植物,就很直接地邀请他们前往长白山,去实地感受水源地莫涯泉的自然环境。“无法想象,如果不去长白山,我们能否想到那里有多棒。那里充满了灵感,激发我们的创作,当回到工作室时,积极性完全被调动起来了。”这个水源地位于当地一个自然保护区内,设计师们在那里研究当地生长的动植物。

我们无法知道 Sarah Pidgeon 是不是有那个让她从座位上跳起来说“找到了(Eureka)!”的瞬间,她的确阅读了农夫山泉给她的一些资料,主要是一些关于水源地的数据和事实。据说,这些东西给了 Sarah 启发。

“我记得其中有一条是说这个区域在一年中有 270 天被雪覆盖。我们一下就明白了,这个设计应该试着表达出所有这些有趣的事实。”Sarah 告诉《好奇心日报》。

于是,在最终的方案里,玻璃瓶身上出现了 8 种典型存在于长白山地的动植物,动物和植物的图案用以区分该款产品是不是气泡水。为包装创作插画的是英国插画师 Natasha Searston ,她笔下诞生了缓缓前行的东北虎,长角的马鹿,飞翔的鹗、机警的中华秋沙鸭;而在不含气泡的矿泉水瓶身上,则画着山楂海棠、红松、野生蕨类和雪花的图案。

瓶身上这些图案描绘得十分精细,为了不显花哨,瓶子只使用红白或红绿两种颜色,红颜色除了用在大字号的品牌名外,还用来强调某个数字。这个数字就代表 Sarah 所说的“有趣的事实”,譬如长白山自然保护区内已知野生哺乳动物有 48 种,已知野生被子植物 94 科,从第三世纪冰川期留存下来的中华秋沙鸭在全球已不足 1000 只。

农夫山泉那款获得国际大奖的产品包装是怎么做

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农夫山泉玻璃瓶装水